Ako volite modu i visoku modu, ali i konjički svijet, možda ste primijetili neočekivan i ponavljajući motiv na komadima određenih dizajnera: konjska žvala! Za razliku od potkova, žvale su motivi na koje rjeđe nailazimo u folkloru. One u načelu nemaju posebnu drevnu simboliku. Njihov je oblik savršeno prepoznatljiv ljubiteljima konja, dok je potpuno nepoznat neupućenima koji ga na prvi pogled ne identificiraju. Konjski Pokloni Hrvatska vam otkriva tajne fascinacije modnog svijeta konjskom žvalom!
Svjedočanstvo privrženosti i fascinacije konjem
Brojne su marke koje upućuju na konja i njegov svijet: ali kako objasniti da se čini kako je konj simbol za marke diljem svijeta, čak i kada one općenito nemaju nikakve veze s konjičkim svijetom?
Da bismo to razumjeli, moramo razmisliti o nekoliko elemenata. Prije svega, duga tradicija simbolike vezane uz konja: snaga, moć, vojna pobjeda; ali i sloboda, sila prirode, neovisnost, neukrotivost. Konj je također simbol elegancije i profinjenosti: sjetite se plemstva i njihovih čistokrvnih konja.
Osim toga, konj je povezan s pozitivnim vrijednostima, kao što svjedoči simbolika iza potkove, na primjer, ili upotreba konjske dlake za narukvice. Smatra se da ti elementi donose sreću, odbijaju negativne energije i privlače uspjeh.
Konj i njegovi dodaci, općenito govoreći, stoga su predmet velike fascinacije od pamtivijeka, o čemu svjedoči središnje mjesto konja u umjetnosti, kao što smo spomenuli u našem članku na tu temu.
Stoga ne čudi što konjska žvala također poprima značenje za luksuzne marke, na dvije razine: s jedne strane, luksuz, profinjenost i elegancija konjičkog svijeta; s druge strane, uloga žvale u smirivanju, koja omogućuje, tijekom utrke, podvrgavanje neukrotive snage prirode koju konj predstavlja u popularnoj mašti.
Konjska žvala stoga upućuje na nešto iznimno i nedostižno, baš kao i luksuzna moda.
Upotreba konjske žvale od strane marki: nezaobilazan primjer slavne talijanske kuće Gucci
Svatko je barem jednom u životu čuo za slavnu modnu kuću Gucci; bez obzira imate li sredstava za ulaganje u jednu od njihovih slavnih torba ili u par njihovih čuvenih mokasinki, sigurno imate na umu logotip talijanske kuće. Shvatili ste: radi se o konjskoj žvali, a ne o jednostavnoj slučajnoj sličnosti.
Da bismo razumjeli kako je konjska žvala postala amblem marke, moramo se osvrnuti na njezinu povijest.
Početkom 20. stoljeća, točnije 1921. godine, Guccio Gucci otvara svoju manufakturu kože u Firenci za izradu torba od kože, kovčega, konjske opreme i dodataka za jahače. Dakle, od samog početka postoji veza s konjičkim svijetom, koja će se nastaviti širenjem Gucciove marke. On s vremenom odlučuje proširiti svoj asortiman proizvoda i ponuditi odjeću namijenjenu jahačima. Ta odjeća stječe popularnost kod svoje publike i brzo se smatra najboljom odjećom za jahače u Europi.
Gucciova ciljana publika stoga se sastoji od aristokrata, jedinih osoba sposobnih uložiti vrijeme i novac potreban za bavljenje konjičkim sportovima. Stoga je marka prirodno krenula u vrhunskom smjeru.
Međutim, treba pričekati intervenciju sljedeće generacije da bi se pojavila slavna konjska žvala. Aldo, Gucciov sin, 1953. godine osmišljava mokasinke ukrašene simbolom konjske žvale; njihov će uspjeh biti toliki da je žvala pronašla svoje mjesto na svim ostalim proizvodima marke i prirodno postala jedan od njezinih prepoznatljivih elemenata.
Gotovo 70 godina popularnost mokasinki Gucci ne jenjava; to bi se moglo objasniti posebice slavnom žvalom koja se uvijek pojavljuje na cipelama marke.
Guccio Gucci je zapravo počeo koristiti motiv žvale na kožnim predmetima svoje marke prije nego što je njegov sin osmislio svoje slavne mokasinke. Međutim, otkako se konjska žvala koristi na nezaobilaznim cipelama, i otkako je marka dodala isprepleteno “G” kuće, svoj stilizirani naziv i motive s crvenim i zelenim, te crvenim i plavim prugama na artikle marke, ti su znakovi počeli razlikovati proizvode Gucci od ostalih i privlačiti potrošače koji žele imati koristi od reputacije luksuza, kvalitete i mode marke.
Konjska žvala, motiv slobodan za korištenje modnim dizajnerima?
Činjenica da talijanska luksuzna kuća koristi konjsku žvalu kao prepoznatljiv element na svojim artiklima ima implikacije za modne dizajnere. Naime, konjska žvala koju je stilizirao Gucci služi kao zaštitni znak. Svaka neovlaštena upotreba predstavljala bi krivotvorenje kažnjivo zakonom.
Unatoč upotrebi simbola od 50-ih godina, Gucci ipak nikada nije pokušao registrirati patent prije 2013. godine; te je godine, svjesna trajnosti konjske žvale, američka podružnica Guccija podnijela zahtjev za registraciju žvale kao zaštitnog znaka pri Američkom uredu za patente i žigove. Prema zahtjevu, koji je bio usmjeren na registraciju “trodimenzionalnog dizajna konjske žvale” za upotrebu na cipelama, Gucci je dugo koristio konjsku žvalu na cipelama, a simbol se prirodno povezivao s markom. Međutim, američki ured za patente odbio je taj zahtjev, uz obrazloženje da dizajn nije ništa drugo nego jednostavan ukrasni crtež, dekorativni element na cipelama marke koji nije predstavljao njezin simbol.
Ured za patente na kraju je priznao da konjska žvala doista ukazuje na podrijetlo proizvoda, nakon što je marka podnijela opsežnu dokumentaciju koja kompilira desetljeća reklamnih kampanja koje uključuju simbol. Gucci je uspio dokazati da je konjska žvala puno više od jednostavnog dekorativnog dodira; to je sada prepoznatljiv element marke, koji sada ima nacionalno priznatu registraciju za svoju žvalu i, posljedično, moćan element za isticanje u okviru onoga što će se neizbježno poduzeti za kontrolu tržišta u slučaju neovlaštene upotrebe njezine marke žvale ili bilo koje druge slične marke koja bi mogla dovesti do zabune od strane drugih marki. Stilizirani crtež konjske žvale također je 2019. godine registrirao Gucci radi zaštite, što je znak da ovaj simbol nije izgubio na snazi s godinama.
Napokon, 2020. godine talijanska marka usredotočila je svoju reklamnu kampanju oko konja: uz modele koji poziraju u odjeći iz proljetne kolekcije marke, glavni likovi na slikama bili su konji. Oni nerazdvojno putuju s ljudima: prave im društvo za stolom, sunčaju se na plaži, plivaju u bazenu, pa čak i ulaze u poslovnu klasu zrakoplova…
Konj i konjska žvala stoga još dugo imaju svijetlu budućnost u svijetu mode! Dizajneri se ipak suočavaju s poteškoćom da ne riskiraju ilegalnu upotrebu žvale kao prepoznatljivog elementa marke Gucci. Ako konj nastavi inspirirati modu, velika je vjerojatnost da se dizajneri više neće toliko riskirati kao prije koristeći sliku konjske žvale; znači li to početak posvećenja novog elementa na temu konja u svijetu mode?
Ukratko, konjska žvala sada je zauzela neočekivano i nezaobilazno mjesto na modnim pistama te na odjeći i luksuznim dodacima. Još jedan dokaz naizgled univerzalne i bezvremenske ljubavi ljudi prema konjima, koji ostaju predmet fascinacije i simbol slobode i elegancije. Nadamo se da vam se svidio ovaj članak; ne ustručavajte se posjetiti naš blog za više informacija o svijetu konja!
